Laddering
Indagación sistemática que permite identificar las relaciones entre los atributos del producto-concepto, las aspiraciones que éste satisface en el consumidor y los valores presentes en su evaluación.

Ejercicios Proyectivos
Se utiliza para indagar a profundidad el pensamiento del consumidor. A partir de las explicaciones que da el usuario ante una historia u objetos ambiguos y no estructurados, se generan insights que conectan con los valores, creencias, motivaciones y expectativas del individuo acerca del producto.